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2016區域互聯網生存狀況報告

發布時間:2016-08-03 15:49:21      閱讀量:61次     

  報告簡介:

  《2016區域互聯網生存狀況報告》為甯哲網絡調研報告,該報告主要調研分析中國區域互聯網公司、本地化網站、移動互聯網的生态生存與行為。希望本報告能給關注互聯網本地化發展的人士給予幫助。

  取樣背景:

  1.本次調查主要數據來自于全國各個省份80餘家區域互聯網公司的數據調查表的填寫。

  2.已經新三闆上市的區域互聯網公司的數據。

  3.已知知名區域互聯網公司的生存狀态。

  4.各地網盟、官網提供的數據。

  5.媒體報道等

  注:具有本地屬性的官方網站,不在本次統計之列。

  分布省份

  中國有三千多縣市,根據本次統計結果,除雲南、西藏、青海、内蒙外,其他省份均有網站參與調研,需要注意的是,未進入統計的區域不代表沒有本地化區域互聯網的存在,本次報告僅對采樣數據負責。

  根據調查數據統計,國内區域互聯網網站較多的省份(收入過200萬以上):江蘇約有28家、浙江24家、安徽18家、湖南6家,山東8家,湖北20家、廣東15家,福建6家。收入過千萬的大站比較集中的省份是:江蘇、安徽、湖北、廣東,其中廣東、浙江、安徽、湖北、山東等地都有自己自發形成的網盟組織,旨在共同進行商業模式、産品探索複制。

  生存年限調查

  從獲取的調查數據顯示,采樣網站成立最早的網站是自貢在線,成立于1997年,高明論壇前身的追日書屋,成立于1998年堪稱中國互聯網早期的活化石。

  根據統計圖表可以看出,每年新增網站數量逐年提高,一方面是由于行業的淘汰率較高

  另一方面,衆多區域互聯網從業者盲目進駐行業,總認為行業門檻低。由于區域互聯網公司運營大多依靠廣告+活動等傳統模式,涉及到衆多行業,而每家網站及公司的運營水平參差不齊,導緻行業迅速洗牌,而能沉澱下來的網站,一般都能成為本地有名的知名互聯網公司,并且有一定收入。大部分的其他網站隻能進入該地區第二梯隊或者直接被市場淘汰。

  從生存年限上來看,除非發生重大變故,如重大政策法律風險、創始人個人原因、投資失敗等,站穩腳跟的網站收入趨于穩定,不會有失敗的擔憂,但營收水平還比較初級。

  營收水平

  從行業整體來看,目前能進入2000萬到5000萬年收入的地方網站,屬于區域互聯網行業的領軍企業,目前比較稀少,根據市場公認的有:合肥論壇、廈門小魚網、煙台論壇、化龍巷、南昌地寶網、武漢得意網等。處在中間收入過千萬的大站,大多集中于網盟組織中,如湖北網盟11家網站,1000萬收入為基本準入門檻。

  從收入分布來看:大部分仍舊以房地産行業收入為主,收入占比最大的行業分别是:房地産、家裝、餐飲、分類信息為主,其他行業有母嬰、婚嫁、人才、培訓等,比如江蘇鶴鳴亭(新三闆上市)收入1700多萬,人才行業貢獻超過房産。

  從收入具體數額分布來看,呈現兩極分化态勢:老站基本收入穩定,根據各個城市的人口、經濟情況不同,東部城市數量較多,沿海地區收入200~500萬以上的站數量占比較多,人口多城市收入态勢良好,這說明城市經濟規模是基礎。但同時與各地地理情況有重要影響,如福建省,由于該省多山區,人員分布較為分散,除廈門小魚網外,民營區域互聯網網站較多,但收入還多在500萬元以下,尚未成立公司,以個人站長身份運營的網站收入不容樂觀,如果100萬為及格線的話,大部分站依舊與早期個人站長一樣,收入不穩定,尚未完成商業模式構建。

  人員規模

  目前收入進入百萬俱樂部的公司,大多以公司化運營,有自己固定的專業團隊,但人數配置也不同。比如黑龍江哈爾濱的新分類網人數為122人、常熟零距離95人、濠濱論壇96人,人數少的網站僅有1到2人,但這類網站多數收入沒有達到100萬。

  從大多公司化運營的網站來看,多數網站有自己的運營和銷售人員,少部分網站配備了專業的技術團隊,大部分網站的編輯團隊數量和銷售團隊數量要高于技術團隊數倍,具備獨立技術産品開發能力的網站還比較少,如南昌地寶網、北海365網、常熟零距離等。

  管理團隊是高收入網站的标志,我們認為,強有力的中層管理團隊将是一家網站是否具有潛力的标志之一,這類網站有共同的特征:跟随老闆創業多年,具有極強的銷售能力或者網站運營能力,但是管理能力還有待提升。

  選用平台

  根據調查數據顯示,随着微信公衆号的普及,大多數網站快速的選擇了公衆号的運營,并且在2014年年初通過投票類插件快速圈定了自己的粉絲,如巫溪網,作為重慶地區的一個縣城,縣城人口8萬,微信粉絲運營突破30萬。所以,有部分新成立的區域互聯網公司,以微信公衆号作為運營主體,并未開展其他平台的使用。

  但大多數網站,公衆号僅僅是運營平台的一部分,更多的區域互聯網公司,在延續PC端網站的同時,也開始了公衆号以及APP的運營。

  從PC端的産品來看,依舊存在諸如丹陽論壇采用論壇界面運營,且收入不錯的個别案例,但大多數網站均采用了微信、網站、APP三合一模式。

  從平台選擇來看,大多數網站,無疑都選擇了微信這個産品,出現分歧的是對APP的利用進入冰火兩重天,有部分網站直接放棄了PC端的運營,更加注重微信和APP的運營。

  從APP的市場需求來看,市場上的通用型APP産品多采用付費方式,但是出于對平台的信任、體驗以及其他原因,目前區域互聯網使用較多的平台是馬甲和千帆産品,前者的客戶要多于後者,根據馬甲提供的簽訂合同的用戶數量總數為202家(插件用戶不在本次統計範圍)。

  千帆官網公布的案例為133家,根據數據統計,但有20個案例是重複的,重複的方式有通過換圖片logo、加長網站名等方式如大千社區、奉化論壇、玉溪高古樓、松滋人網、永川通、榆溪論壇、長壽圈論壇、52KD、德州之窗網、GOGO攀枝花、江油論壇、E浦口、河源論壇、文化巷、伊犁綠河谷、看天津、建湖城、蓮池網、蕪湖民生網、溧陽論壇等20家網站皆為重複展示,應剔除。

  剔除之後兩家的付費用戶數量分别為202家與113家。

  從APP的安裝量來看,根據城市大小不同、運營水平高低以及發展現狀,也是差異較大,如常熟零距離作為縣級市,安裝量超過30萬,需要注意的是,這30萬人數都是本地居民,用戶地理标志特征非常明顯(2015年常熟戶籍人口106萬人,縣級),淮安網完成11萬的安裝量,其他城市(地級)若開展APP安裝的多在50000為一明顯分界線。由于APP剛剛進入本領域,是否能成為未來的商業模式之一,還有待觀察。

  從微信運營的數據來看,關鍵參數粉絲數和閱讀量均優于APP,10萬粉絲成為進入百萬收入俱樂部的一個重要标志,參與調查的網站超過40%能達到這個數量标準,收入之間的差異還較大,從頭條閱讀數來看,大部分粉絲十萬以上的公衆号,都能超過1萬以上的閱讀量,甚至更高,這說明基于本地的用戶活躍度水平尚可。頭條閱讀數最高峰值破十萬加已經不是懸念,最高的達到45萬閱讀。

  需要注意的是,也有其他區域互聯網公司另辟蹊徑,在BBS采用移動WAP産品,通過移動互聯網進行傳播,優秀内容的閱讀數也毫不遜色,例如北海365的一,閱讀峰值接近60萬單篇文章。

  綜上所述:

  這是本次調查數據的一次簡單統計,近期我們還将推出更加詳細的解讀。

  通過數據和具體網站的運營情況,我們發現:

  本地互聯網公司,具有獨特的地域特點和生命力。

  不少公司已經向資本市場發起沖擊,且取得良好成績,如銀川的甯夏網蟲登錄新三後,網蟲股份業績耀眼,合肥論壇早已登錄創業闆,地寶網、小馬網、廈門小魚、張家港愛上網等先後登錄新三闆。

  PC時代是區域互聯網公司的天堂,随着大型網絡公司産品的不斷侵蝕,屬于區域互聯網的本地長尾效應紅利時代正在不斷被壓縮,但這些公司也迅速做出應變,總體來看區域互聯網公司自身要提高警惕,原有的本地化壁壘正在被打破,基于行業的運營能力不足,是所有同類公司的通病,如垂直網站在同城市收入是整個網站的數倍。由此可見,未來的空間也很巨大。

【來源于網絡,侵删】

(編輯:米客)

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